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穿老花的男人还会被当作是暴发户吗?

2021-11-22 12:31:32

很多人常说街头品牌的设计只有 Logo 图案,但要让叶子来看,要说玩 Logo 奢侈品牌一点都不输。

奢侈品牌们的“Logo”都有个专属别称,Monogram 老花。

Monogram,直接从字义上来理解就是两个及以上的字母设计组合,或者是字母与花纹的组合,也叫“花押字”,常见有排列,重叠,交织等方式。

它不是由奢侈品牌首创,却因为奢侈品牌的历久弥新,成为了品牌奢侈价值最直接的外在体现。

我们也清楚,并不是所有品牌的印花都能够称之为 Monogram。

与一般的品牌 Logo 不同,必须是那些拥有悠久历史底蕴和高艺术价值品牌的唯一标志印花,带有辨识性跟奢侈性的,才能上升到 Monogram 的级别,否则只能够叫作 Logo,或者是普通的印花。

所以,像一些新兴的品牌,其图案就很难称作是 Monogram 了,根本上还只是 Logo 风潮而已。

进一步来说,这也是为什么奢侈品的 Monogram 会被称之为“老花”的重要原因,这个“老”不是真的老,而是符号背后不可替代的经典文化和身份象征。

如最著名的 LV 老花,很多人看到这个印花设计,第一时间知道它就是 LV。

但曾几何时,由于人们满目追求名牌的炫耀性消费心理,一身奢侈品的 Monogram 也不可避免地被人贴上“暴发户”等标签,老花也成为了“老气,老派”的代名词,一度被人淡化。

然而,就如大家所说的“时尚潮流的本质就是一个轮回”。

近几年中,由于街头文化逐渐成为了时尚的主导,而街头本身就有“符号崇拜”的特征,与街头日益走近的奢侈品牌,老花又重新回潮了。

这两天,相信大家都被 Virgil Abloh 与 NIGO 合作打造的 LV² 系列给刷了屏,包含了服饰,箱包,鞋履,配饰等多样单品在内。

虽然此前有关“街头已死”的言论甚嚣尘上,再到采访中透露此次系列更加注重剪裁工艺。

但我们还是可以看到,在设计上最直接的亮点,莫过于穿插于其中的 LV Monogram了,精巧利落的剪裁,经典老花的重新演绎,在年轻的单品中焕发出了生机,与其说“街头已死”,倒不如说双方把街头元素放在了一个更高级,奢侈的层面。

大家应该都还记得,2017 年,Kim Jones LV 与 Supreme 联名合作中有同样相似的 Monogram 的运用。

不过,相比于上次,早已过了初步试探阶段的 LV,在这一次双方的合作上,奢侈与街头融合的表现更加成熟,至少不再那么“直白”。

同样是丹宁,LV² 系列的丹宁除了老花之外,还融入进来了 Damier 格纹(棋盘格),作为品牌历史上另一经典图形元素,Damier 格纹与老花 Monogram 在丹宁身上巧妙地营造出了日本传统 Sashiko(刺子)的工艺风格。

也许有人不知道,Damier 格纹在 LV 的历史长河里,其地位一点都不比 Monogram 老花低,早于 19 世纪 80 年代就推出,是品牌另一辨识性图案,有着非常浓厚的古典气息,这一次还广泛融入到了其余的单品中,对其进行放大。

还有在包袋上,LV 的 Monogram 图案加入进来了 Nigo 在 ICECREAM 中“冰淇淋”融化的设计细节,打造出了垂涎欲滴的效果,对比 LV 之前的老花箱包,这里的视觉冲击无疑更叫生动巧妙,把经典玩出了生机。

此次的 LV² 系列,在某种程度上来说不仅是一次破层,将 LV 带到了日式复古的灵感语境当中,也是两者基于文化价值的共性追求,通过更为年轻有趣的街头方式,演绎出了 LV 老牌时装屋的荣光,让以往代表精英传统的老花,变得更加俏皮活泼。

不仅是 LV,这些年来众多奢侈品牌,都将各自的 Monogram 召了回来,因此过去的 2019 年也被人称作是 Monogram 元年。

这其中功不可没的,当属 Kim Jones 主导下的 Dior。

在他的改造下,Dior 逐渐变得“爆款”起来,尤其是过去作为时装屋身份*级标识的 Dior Oblique 印花,正成为品牌 Street 街头元素的代表。

不过相对 Virgil Abloh,Kim Jones 表现得似乎还是比较克制的。

可以发现,Dior 的 Oblique 老花很少会在衣服身上大面积的铺垫,一般出现在鞋履,包包等配饰上。

Gucci 的“双G”可以说是“潮流老花”的另一典型代表,尤其是在如今千禧一代的年轻群体身上,出镜率简直不能太高。

双G 由 Gucci 品牌创始人 Guccio Gucci 的儿子所创作,不同于 LV的老花那样一如既往,它曾经在很长一段时间内如同品牌的绯闻那样,遭到别人的“嫌弃”,直到 Alessandro Michele 登顶,以复古文艺的文化风格重新拯救了 Gucci 了,双G 才再次成为了品牌大受欢迎的象征。

还有 Fendi。

Fendi 倒置 双F 的老花标志,历史不算太长,由 Karl Lagerfeld 设计,寓意为 Fun Furs(有趣的皮草)。

在过去很长的一段时间内,Fendi 的 双F 并不如上面的几个品牌那么典型,也是随着这几年复古风潮以及 Logo 趋势,收获了不少粉丝,成为秀场内外主要的老花元素之一,继承了品牌原先夸张奢华的基调。

可以看到,不同以往,现在奢侈品牌的 Monogram 单品正显现出更为年轻的意象,在继承经典性的同时,也能够满足时下年轻人喜爱“符号”的口味需求,创造出了新的生命力。

Monogram 老花的回潮,说到底也是传统时装与街头潮流边界不断模糊的大背景下,奢侈品牌所做出的转型方向之一。

不能否认,街头文化有着很强烈的符号崇拜特征,就像早期人们对 Supreme Box Logo 的狂热那样,而随着街头奢侈化的趋势越发明显,大多数人自然又将目光瞄上了奢侈品牌的老花。

也许这些人并不会清楚 Monogram 背后蕴含着什么样的文化价值,对他们来说,很简单,穿上了老花就是穿上了大牌,可以作为身份地位,或者是风格精神的载体。

这一点,跟当初炫耀性消费主义风潮下,人们对奢侈品的盲从有着一定的相似性。

而对于品牌来说,过度使用 Monogram 也必然会承担一定的风险。

虽然老花是奢侈品牌价值的最直接体现,但说到底奢侈品贩卖的还是梦想,可当这一“梦想”唾手可得的时候,它必然会对奢侈品的稀缺性造成影响,毕竟在最本质上,奢侈品和街头品牌的还是不一样,尽管如今的界限非常模糊。

无论是街头 Logo,还是奢侈 Monogram 都好, 符号既是欲望也是情感的代表,大多数人自然而然会对其产生崇拜,向往的心理。

但大家需要记住的是,符号对我们既有积极的刺激作用,也会伴随着消极的刺激,如果当你穿得只有符号时,那才是最单薄,也是最可怕的。

穿老花的男人还会被当作是暴发户吗?

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